按照近期市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)委員會(huì)所做的調(diào)查，包裝和店內(nèi)展示對(duì)整個(gè)品牌的成功所起的作用，要比電子郵件、直郵和手機(jī)APP來得更重要。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)委員會(huì)的研究報(bào)告：《敏感度需求：機(jī)敏的市場(chǎng)營(yíng)銷人員如何借助客戶反饋推動(dòng)增長(zhǎng)》，研究了組織如何應(yīng)對(duì)客戶，利用客戶數(shù)據(jù)和智慧“在正確的時(shí)刻傳遞正確的經(jīng)驗(yàn)”，以及客戶選擇的方式，包括數(shù)字形式或現(xiàn)實(shí)形式。報(bào)告對(duì)所有市場(chǎng)推廣渠道在讓消費(fèi)者獲得一致的品牌相關(guān)經(jīng)驗(yàn)方面存在的障礙進(jìn)行了分析。

    同包裝對(duì)整體品牌成功的重要性一樣，通過現(xiàn)實(shí)的接觸對(duì)消費(fèi)者反饋意見和要求快速反應(yīng)，比如產(chǎn)品包裝或其他實(shí)體的品牌元素，被認(rèn)為是對(duì)市場(chǎng)推廣者的一個(gè)重要挑戰(zhàn)，此前市場(chǎng)推廣者對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)并未做到優(yōu)先處理。被調(diào)查者發(fā)現(xiàn)，在對(duì)現(xiàn)實(shí)媒體進(jìn)行改變方面的能力，與其對(duì)改變速度的追求之間，存在差距;84%的被訪者稱，他們希望在30天內(nèi)做出改變，但只有40%的人報(bào)告他們現(xiàn)在可以做到這一點(diǎn)。

　　46%的受訪者表示，市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的功能豎井將消費(fèi)人群劃分為現(xiàn)實(shí)組或數(shù)字組，使專業(yè)化和功能集中，但使這些市場(chǎng)推廣渠道的排列組合變得更加困難。

　　此外，還有66%的市場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)人表示，他們的終端消費(fèi)者對(duì)于包裝顏色的變化和一致性，非常敏感甚至是超級(jí)敏感。

　 文章來自：中國包裝機(jī)械網(wǎng)